光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族，其中有骄傲，有调侃，有无奈，也有孤单。

11月11日（光棍节），源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，所以，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day)。其产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。11月11日是光棍节，11月1日自然就被定为“小光棍节”。

在高速发展的中国，男女失调的比例和离婚率正表现出与这个国家发展速度成正比的节奏在不断攀升，进而衍生出的一个群体——“光棍”的数量也在不断激增，“光棍文化”也愈发盛行。

这似乎为为聪明的商家带来了“无限商机”，因为，“想在光棍节的时候安慰自己——给自己送个礼物”是很多孤单的单身男女最常见的想法；各大商家也在光棍节前殚精竭虑，早摆阵势，为“光棍节”捞金做足了准备。

有供有需，多好！可是事实并非如此，事实是商家卖不动，“光棍”买不到。所以有网友痛呼：想给自己送个礼物不容易，这个“小光棍节更孤单”。

记者就这一现象采访首都礼品卡提供商的“元老级”电商银果礼品网（又称银果网）时似乎找到了答案。银果网，是专注于企事业单位礼品定制的行业垂直网站，是一家集传统商贸公司特色和电子商务的现代化企业。其通过礼品策划、IT平台实施，个性化定制、礼品册自选、订单追踪查询，全国免费配送等一系列全程配套服务，帮助用户实现客户关系维护、员工福利关怀等专业服务。可以说是礼品类网站“大咖级”的领导品牌。

“中国是一个受传统文化影响最深刻的国家之一，传统的儒家文化提倡‘礼之道’，为中国构建了一个的‘礼品流通’市场，这个市场的盘子很大。但是，随着社会的发展，多元文化的并存和自消彼长的演变，民间送礼习俗的结构和社会功能正在发生变化。像小光棍节这样的节日，是属于特定，甚至是一个稍微另类群体的节日，这样的节日对礼品的需求会带有浓重的‘个性化’色彩。比如，这个节日很多单身男女不是为了送别人礼物，而是想给自己送个礼物。送礼物的对象和功能改变了，而传统的礼品安排跟不上，自然而然就会出现‘卖不出和买不到’这种现象。”其网站负责人如是说。

作为一枚单身的小记者，对上述回应深表认同。由此，也难免让人为中国礼品市场的前景担忧。礼品市场的发展能否跟上日益变化的消费者对礼品的“个性化”需求的增涨呢？我想，这也给所有从事礼品相关方向的创业者和电商出了一道难题和带来了新的机遇。

中国人一向崇尚礼尚往来，《礼记?曲礼上》就说道：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”无论是个人送礼、自己送自己，还是企业送礼，送礼都时我们生活不可缺少的一部分，甚至，有的时候和场合，礼品就是人品的延续，礼品就是社交的纽带，礼品就是人际交往的润滑剂。所以，就像银果网负责人说的一样“这个市场盘子很大”，但是，要想从中捞个“盆满钵满”已经越来越难，这或许要拼的不光是传统礼品所重视的“质量和包装”了，更多的可能是新奇、创意和是否适合消费者的喜好、情绪等“个性化”的需求。

轻轻地，“小光棍节”走了，大光棍节还会远吗？

我们期待中国的礼品商们，发力大光棍节，给天下所有的“光棍”们以鼓励、安慰和惊喜！